언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그치지 않고 최종적으로 소비자로 하여금 상품을
광고학적으로는 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료커뮤니케이션 행위'로 정의되기도 한다. 광고언어
광고에서 드러나는 시각적/언어적 표현들은 그러한 광고를 접하는 사람들에게 자칫 왜곡되고 편협한 시각을 가지게 만들며, 그러한 시각을 고착화 시킬 수 있다.
1) 광고 속에서의 여성의 몸과 성
소비 지향적이라는 현대 사회의 구조적 특성으로 인해 오늘날의 현대인들은 광고로부터 자유로울 수 없
광고이다. 이 중에서 라디오광고에서 나타나는 언어와 신문광고에서 나타나는 언어의 특징들을 살펴보도록 하겠다.
Ⅱ본 론
제 1 장 : 광고언어에 대하여
1. 광고언어의 정의
1)광고란?
『광고』란 ‘세상에 널리 알린다’ 라는 뜻으로 즉 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러가지 매체
언어사용 전략은 실제적인 국어사용의 좋은 예가 된다. 곧, 광고언어가 국어사용에 중요한 자료 및 내용이 될 수 있다고 생각한 것이 이 연구의 시작이다.
이번 연구에서는 광고언어의 다양한 쓰임, 곧 광고가 문장, 구, 단어 등에서 쓰일 때 그리고 수사학적 표현과 일탈 현상에 나타난특성과 그 문
광고는 단순한 상품광고에서 기업의 이미지 광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다.
이렇듯이 광고는 상품 구매를 위한 정보를 전달하는 차원이 아닌 생활 상식을 제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수
광고표현과 국제시장
광고소구(표현) 전략의 전개는 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 관한 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일로서 시작된다. 그 메시지는 언어적 요소와 비언어적 요소로 이루어지는데, 전자에는 문안(copy), 상표명 등이, 후자에는
광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 즉 광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그래서 어떤 이는 광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다. 광고는 광고주가 상품
상품에 대한 정보 욕구가 점점 커지기 시작했다. 또한 경제 성장에 따라 중산층의 폭이 커지고 소득 증가, 여가시간의 증대가 더해지면서 인간의 기본적 필요성과 직접적으로 관련되지 않은 욕구, 다시 말해 생존을 위한 필수품에 매달리는 것에서 해방됨에 따라 상인이나 광고주들은 삶의 단조로운 측
광고의 공정화에 대한 법률에서 비교광고의 법률적 근거를 처음으로 마련하였다.
2) 비교 광고의 장점
비교 광고는 소비자의 선택에 도움, 나아가서는 품질에 대한 선의의 경쟁을 할 수 있다. 상품의 특성을 구체적으로 비교하여 우열을 가릴 수 있는 정보를 제공하고, 평범한 광고보다 상품의 장점